一轉(zhuǎn)眼，2022年就已經(jīng)過去了5個(gè)月，2022年“6.18”活動(dòng)即將來臨，各大電商平臺(tái)近日紛紛開啟了預(yù)熱活動(dòng)，但熱鬧程度不及往年。

從數(shù)據(jù)來看，各主要電商平臺(tái)的“6.18”活動(dòng)的交易額依舊連年增長(zhǎng)，平臺(tái)為促銷所推出的玩法也層出不窮，甚至能做到年年不同樣，而今年的玩法又有何不同？

平臺(tái)玩法有新招

京東：

今年618大促開啟前，京東率先發(fā)布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，來幫助中小商家減壓紓困。根據(jù)安排，京東618活動(dòng)分為四個(gè)時(shí)期，4月20日-5月22日為種草期，5月23日-5月31日為預(yù)售期，6月1日-6月17日是開門紅，6月18日為大促的高潮期。

在玩法上，京東提供跨店滿減，消費(fèi)者不需要單獨(dú)領(lǐng)券，在購(gòu)物車界面結(jié)算時(shí)，可以直接參與滿減；在預(yù)售尾款期，開門紅等節(jié)點(diǎn)支付完一筆訂單之后，平臺(tái)會(huì)返給其大額的跨品類優(yōu)惠券或支付券，這舉在幫助商家提高復(fù)購(gòu)；另外，京東還搭建了綠色貨品池，其中包括綠色食品、有機(jī)食品、新能源汽車等產(chǎn)品，涵蓋節(jié)能家電、綠色出行、綠色居家等品類。

阿里：

阿里則是在5月6日發(fā)布了淘寶2022年618活動(dòng)的整體節(jié)奏，總體如下：5月10日開始持續(xù)到5月20日為招商期，今年淘寶直播618在諸多服務(wù)上都需要在此期間提前報(bào)名，包括直播大額券、整點(diǎn)紅包雨、直播人設(shè)和IP以及預(yù)售寵愛官等等都需要提前進(jìn)行報(bào)名，而不是過去的后臺(tái)設(shè)置；

5月21日晚8點(diǎn)到5月25日為種草預(yù)售期，在此期間需要為預(yù)售商品做看點(diǎn)標(biāo)記，引導(dǎo)粉絲加購(gòu)；5月26日晚8點(diǎn)到5月31日為預(yù)售期；5月31日晚8點(diǎn)到6月3日為開門紅，主播開播后即自動(dòng)發(fā)放直播大額券，并通過直播間寶貝口袋彈出、iOS桌面小組件提醒及直播頻道算法推薦，促進(jìn)用戶領(lǐng)券，幫助商家和直播間拉新；6月4日晚8點(diǎn)到13日為品類日；6月14日到15日為預(yù)熱期；6月15日晚8點(diǎn)到20日為狂歡期。

多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)

618活動(dòng)各平臺(tái)的勢(shì)頭是一年比一年更旺，從商家處了解到，今年天貓618也分為“預(yù)售期、開門紅、品類日、狂歡日”四個(gè)階段，從5月26日晚8點(diǎn)起至6月20日24時(shí)止，比京東整整少了3天時(shí)間。

電商平臺(tái)繁瑣的滿減政策此前一直備受消費(fèi)者詬病，今年京東和天貓均采用跨店直接滿減方式，但在具體金額上雙方也有過暗自較量。起初天貓制定的是滿200減30，即85折優(yōu)惠力度，京東也是相同的滿減額度；“之后天貓不愿意，進(jìn)一步將滿減額度擴(kuò)大至滿300減50，京東也加了?！鼻笆錾碳曳Q。

從最終公布的數(shù)字看，京東618跨店滿減實(shí)行滿299減50，比該商家透露的數(shù)字更低，而天貓側(cè)目前尚未與商家在規(guī)則方面有新的溝通。

就在兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)明爭(zhēng)暗斗之際，不少新興電商和垂類電商也默默加入了戰(zhàn)局。

拼多多作為一度問鼎中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)，也與京東同一時(shí)期開始了618年中大促。不同于往年低調(diào)、簡(jiǎn)單的作風(fēng)，拼多多今年不僅將“開門紅、主題日、品牌日、巔峰期、返場(chǎng)期”周期拉滿，還計(jì)劃發(fā)放30億紅包雨，這也是截至目前唯一公布紅包補(bǔ)貼金額的平臺(tái)。

其它平臺(tái)，如蘇寧、唯品會(huì)、快手、抖音等都在按照各自的節(jié)奏推進(jìn)大促，誰也沒有大肆宣傳，但也沒有哪家愿意放過這個(gè)難得的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

618大促，你準(zhǔn)備好了嗎？